6月8日下午，厦门大学嘉庚学院教师公共学术讲座第225场在线开讲。管理学院副教授周功建带来了以“5G自媒体时代，带你玩转抖音短视频营销”为主题的讲座。

 

　　“关于抖音，你知道多少？”周功建在对抖音APP做了一个简单的介绍后，分别从“短视频行业、短视频营销、抖音APP特征、抖音算法、抖音营销案例”五个方面围绕主题展开分析。讲座由案例赏析引入，逐步解密抖音短视频营销，让参加讲座的师生对抖音短视频营销有一个较为全面客观的认知。

 

　　周功建指出中国短视频行业未来发展的四大趋势：垂直领域内容愈加丰富和细化、短视频平台迎来洗牌、内容分发渠道更加精细化、内容推荐机制更加智能化。

 

　　关于短视频营销的概念界定，周功建认为：“从广义上讲，短视频营销指以短视频媒体作为载体的所有营销活动的总称；从狭义上讲，主要指短视频媒体平台上进行的所有广告活动。”

 

　　关于短视频营销价值，周功建从制作、内容、传播三个特征分析，得出短视频营销的适应性广、承载量大、传播力强的结论。他还比较了抖音和快手，并提出了品牌营销建议。

 

　　“抖音媒体属性强。”在对抖音算法进行解密的基础上，周功建提出了两点吸粉建议：“珍惜基础推荐流量池，提高点赞/评论/转发/完播率，争取进入叠加推荐；前期进行养号，多准备优质内容连续进行发送，并且多花时间浏览平台相应内容。”

 

　　最后，周功建通过两个抖音营销案例，分步骤解析如何玩转抖音短视频营销。

 

　　编辑：传媒中心 甘丽红